34% des jeunes européens ne consomment pas de fruits et légumes quotidiennement. Et 4 sur 5 des 18-34 ans se disent motivés pour faire du sport, mais ne chaussent pas leurs baskets… On le sait, il ne suffit pas de prendre de bonnes résolutions pour passer à l’action !
Notre banger ? Lancer un mouvement qui informe sans culpabiliser et incite à se bouger par la force de la communauté, où chaque petit pas est un « good move » :
Campagne sur 3 ans, co-financée par l’Union Européenne en France, Espagne et Pologne qui touche 25 millions de jeunes.
En savoir plus sur la stratégie de communication réalisée avec Gulfstream Communication.
Le cahier des charges était exigeant sur plusieurs dimensions simultanément :
Un site pensé pour deux publics très différents. D'un côté, des 18-34 ans sur mobile, habitués aux codes des réseaux sociaux, pour qui le fond et la forme doivent cohabiter sans friction. De l'autre, des professionnels de santé et coachs sportifs qui cherchent des ressources fiables, structurées et accessibles rapidement.
Un enjeu multilingue réel, pas cosmétique. La campagne s'adresse à trois pays avec leurs propres cultures, langues et dispositifs locaux. Le site devait gérer 4 langues (français, anglais, espagnol, polonais) avec des contenus différenciés par pays — pas une simple traduction, mais une vraie architecture éditoriale par marché.
Une gestion autonome des contenus par les équipes clientes. Les trois interprofessions devaient pouvoir alimenter et faire vivre leurs espaces respectifs sans dépendre d'une agence pour chaque mise à jour. La solution CMS devait être robuste, intuitive et adaptée à des équipes non techniques.
Un hébergement cohérent avec les valeurs de la campagne. Good Move promeut des comportements responsables et le choix technologique devait l'incarner.
Le choix de WordPress s'est imposé pour sa flexibilité et sa maturité sur les projets éditoriaux à fort volume de contenus. Le développement a été réalisé sur-mesure, sans recours à des constructeurs de pages génériques, pour garantir performance, accessibilité et évolutivité.
La structure du site a été pensée autour de trois grandes typologies de contenus :
La navigation par pays et par langue a été conçue pour être fluide et transparente pour l'utilisateur, avec une expérience cohérente quelle que soit la langue d'entrée.
Le site est hébergé sur l'infrastructure managée de Digital Garden, chez Scaleway, hébergeur souverain français, dont les datacenters sont parmi les plus efficaces en Europe sur le plan énergétique. Un choix en cohérence directe avec les valeurs portées par la campagne Good Move.
Cet hébergement garantit également des performances solides, une disponibilité maîtrisée et un MCO assuré par les équipes Digital Garden.
