Le ColasGenerator est un outil simple permettant aux collaborateurs Colas de personnaliser leur photo LinkedIn selon la charte de la marque en quelques secondes. Il harmonise l’identité visuelle, facilite l’engagement autour de la nouvelle plateforme de marque employeur “I Act For…” et transforme chaque collaborateur en ambassadeur.
Outil d'harmonisation et de personal branding
Multiplier la présence Colas sur LinkedIn
Le client & le contexte : Colas est un leader mondial de la construction. Sur une plateforme stratégique comme LinkedIn, l'entreprise compte des milliers de collaborateurs, chacun étant un ambassadeur potentiel.
Les défis à relever de l'entreprise :
- Cohérence de marque : Garantir que les milliers de profils de collaborateurs reflètent une identité visuelle Colas homogène et professionnelle, sans dépendre d'outils complexes de retouche graphique.
- Encourager l'incarnation : Faciliter l'engagement des collaborateurs en leur offrant un outil simple pour soutenir le déploiement de la nouvelle plateforme de marque employeur par la personnalisation de leur photo de profil. Le but était de permettre l'incarnation des valeurs Colas.
- Renforcer la présence : Multiplier les points de contact visuels avec la marque Colas sur LinkedIn pour renforcer sa notoriété et son attractivité.
Une solution simple pour une harmonisation globale
Notre mission a consisté à concevoir le ColasGenerator comme un outil focalisé sur une action clé : la personnalisation de la photo de profil.
L'UX au service de l'ambassadeur
L'outil devait permettre à n'importe quel collaborateur, quel que soit son niveau de compétence numérique, de générer une photo conforme en quelques secondes.
- Processus éclair : L'utilisateur télécharge sa photo, recadre si besoin, choisit le filtre de charte Colas (couleurs, cadre ) et ajoute le thème (ex. : un bandeau "I Act For...").
- Résultat : Le générateur produit une image de profil aux dimensions parfaites pour LinkedIn, prête à l'emploi.
Maîtrise de l'identité visuelle
Le ColasGenerator, la charte facile à appliquer :
- Uniformité : L'outil assure que toutes les images de profil personnalisées, qu'elles soient créées par un commercial à Lyon ou un ingénieur à Nantes, respectent les mêmes normes strictes de couleurs, de placement du logo et de qualité.
- Faciliter l'adoption : Le Generator sert de plateforme clé pour l'intégration des nouveaux messages de marque. Il permet aux collaborateurs d'afficher immédiatement leur soutien aux campagnes, renforçant collectivement le message global.
L'Infrastructure technique : Génération rapide d'images
L'expérience utilisateur reposait sur la simplicité et la rapidité d'exécution. L'outil a été développé pour que la génération du visuel soit instantanée et la navigation fluide. Un back office est également disponible pour les admins Colas afin d’exporter les statistiques de contribution sur la plateforme.
- Technologie Nuxt / Nuxt JS
- service hébergée avec Docker
Les résultats et les bénéfices : Cohérence visuelle et incarnation massive
Le succès du ColasGenerator se mesure par l'adoption rapide et l'amélioration de la cohérence de l'image de marque sur les réseaux :
- Cohérence visuelle globale : L'outil a créé un effet de masse sur LinkedIn. La marque Colas est désormais harmonisée et reconnaissable via les profils de ses collaborateurs.
- Engagement multiplié : En offrant un moyen facile de s'impliquer, l'outil a fait des collaborateurs des ambassadeurs de marque actifs. L'adoption des thématiques "I Act For..." par l'image de profil a amplifié la portée de ces campagnes.
- Marque employeur renforcée : L'image d'une entreprise structurée, mais encourageant l'engagement individuel, a renforce l'attractivité de Colas auprès de futurs talents.
Conclusion
Le ColasGenerator nous démontre comment un outil numérique simple et ciblé peut répondre à des enjeux stratégiques d'harmonisation de marque et de personal branding. En facilitant l'incarnation des valeurs Colas par ses collaborateurs, nous avons transformé chaque photo de profil en un point d'entrée visuel puissant pour la marque.
